Pour construire un calendrier éditorial efficace, deux stratégies s’opposent traditionnellement : attendre que l’information arrive naturellement ou partir activement à sa recherche. Si la logique voudrait que seule la seconde approche soit pertinente, la réalité est plus nuancée.
Une méthodologie éprouvée : “Chasser et gratter”
L’approche “hunt and scratch” consiste à :
• Chasser (hunt) : prendre contact régulièrement avec les équipes susceptibles de produire du contenu
• Gratter (scratch) : identifier les projets en devenir et les accompagner jusqu’à leur finalisation
Cette méthode, proche des techniques de prospection commerciale, transforme la recherche d’information en processus structuré et prévisible.
De la chasse organisée à la sérendipité cultivée
Paradoxalement, cette approche proactive finit par créer les conditions d’une sérendipité organisée. À force de “chasser et gratter”, l’information commence spontanément à vous trouver : les équipes pensent naturellement à vous solliciter, et votre propre cerveau développe une sensibilité accrue aux opportunités éditoriales.
Un outil sous-exploité
Les statistiques révèlent que seulement 20 à 30% des professionnels de la communication utilisent un planning éditorial formalisé. Pourtant, cet outil s’adapte à toutes les structures, de la TPE aux grandes entreprises, et démontre une efficacité remarquable lorsqu’il est correctement mis en œuvre.
La méthode “hunt & scratch” offre ainsi un cadre méthodologique pour transformer la recherche d’information de contrainte subie en avantage concurrentiel maîtrisé.
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